8月8日，东京奥运会闭幕，作为东京奥运会持权转播商，快手在本届奥运会期间为用户全景呈现了精彩的奥运赛事。8月13日，快手大数据研究院发布《2021快手体育数据报告》，回顾了东京奥运会期间快手平台上的精彩内容，以及过去一年快手体育的内容生态。
奥运短视频时代开启，快手交出亮眼答卷
作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，快手率先开启“奥运短视频时代”。
数据显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿，“上快手看奥运”已成为人们观看奥运赛事的新选择。
受疫情影响，本届奥运会的绝大部分比赛以无观众的空场形式进行，但东京奥运会的线上热度并没有因此减弱。在快手奥运点播间，最高有350万人同时观看乒乓球女团决赛，人数足以坐满500个东京体育馆。
“短视频+点播”的形式也大大提升了用户的互动参与感，在快手奥运点播间中，“中国”国旗emoji表情最受老铁们青睐，累计被使用超过740万次。夺得奥运首金的清华学霸杨倩、刷新亚洲纪录的中国飞人苏炳添、跳出3次满分的十四岁奥运冠军全红婵，成为奥运期间快手上最受关注的运动员。
奥运热也带动了国人的体育消费热情。东京奥运期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV的高速增长，其中冲浪相关商品GMV增长1233%。
与此同时，快手电商在奥运期间推出“快手夺金特卖季”，鸿星尔克、安踏和回力成为夺金特卖季期间粉丝增速最快的三大运动品牌。
全民运动蔚然成风，快手体育生态更加多元
虽然奥运只有两周，但运动是生活方式。当前，全民运动愈发深入人心，快手的体育生态也更加多元。
过去一年，篮球、足球和游泳成为快手上获赞最多的奥运项目，而冲浪、跆拳道、射箭等小众奥运项目也得到了更多老铁们的关注，播放量增长迅速。
除了奥运项目之外，过去一年快手体育垂类内容生态不断丰富，更多民间体育项目、少数民族体育项目在快手获得喜爱和关注。
钓鱼成为快手上播放量增长最快的民间体育项目，其次是摔跤和放风筝。独竹漂则成为播放量增长最快的少数民族体育项目，其次是花炮和毽球。
不同地区的用户也有各自偏好的体育项目。北京的用户最爱发布乒乓球和网球内容，海南的用户最爱发布排球内容，新疆的用户最爱发布足球内容，上海的用户最爱发布保龄球内容。
快手“领跑”奥运短视频元年，除东京奥运会外，目前快手已成为北京2022年冬奥会持权转播商，将继续深耕奥运短视频时代的新传播业态。未来，快手将携手更多顶级赛事IP，为用户提供更丰富、更多元的体育生态。
