上海首家animate和超电合作的独立门店，日前在大学路288号正式开业。这是上海唯一一家拥有独立门店的animate店铺，也是中国大陆的4家animate中占地面积最大的门店。

夜幕降临的大学路开始热闹起来，位于大学路288号的animate店门口亮起蓝白色的灯光。匆匆的人流中，几个年轻人在店门口落地玻璃上的《公主连结Re:Dive》巨幅海报前驻足观望。店长Ryan说，这是现下最火的游戏，他自己和公司很多同事都在玩。

Ryan是bilibili旗下超电线下零售业务的负责人。作为一个动漫迷，开一家手办店一直是他的梦想。“把线上虚拟的动漫人物带到线下，让ACG文化（动漫与游戏）在现实生活中找到一个出口，这是开设门店的最初想法。”在动漫文化盛行的日本，遍布在街头巷尾的小小手办店，吸引着有共同爱好的年轻人来打卡聚会，交流文化。他希望在上海，也有这样一个地方。

走进店内，就像走进了一个另一个世界。约200平米的店面，集合了100多个动漫或游戏IP，超过3000款周边。一个个货架上挤满了精致的手办，或炫酷或卡哇伊，很多都是绝无仅有的限量版。每个架子上都有许多IP衍生品，顶部挂着动漫或游戏IP的海报，下面摆放的周边种类多样，从模型到小挂件和配饰应有尽有。栩栩如生的动漫人物手办放在透明亚力克盒子里，就像从漫画里走出来的真人。

“掀起扫码买楼风波”的《公主连结Re:Dive》，在bilibili“2020年度动画评选”中荣获榜首的《鬼灭之刃》，还有游戏《Fate/Grand Order》《明日方舟》《第五人格》，国产动画《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》，以及《BanG Dream!》《夏目友人帐》等著名IP周边衍生品都可以在店中搜罗到。门店里的售货员都是动漫迷。

超电作为bilibili的线下文化品牌一直有自己的线上虚拟购物平台，然而与animate合作开设一家线下实体门店，这是第一次。门店从去年开始布局，因受到疫情影响暂缓了开业，自4月25日开业以来，每天人流量非常大，平时每日客流达到2000人次，预计周末和五一假期会更多。

繁忙的大学路上，一向都是年轻人流连的网红街区，动漫店的开业也带来了客流。这里离bilibili大楼也很近，“每年都会有一些动漫迷到B站参观，也希望能有一个实体店能让他们停留。”Ryan说，第一家门店只是起步，未来他期待能够布局更多线下零售体系，比如智能贩售机、商场中庭的快闪店等。

“这不仅仅是一家手办店。”Ryan一直强调，客人进来除了买到自己喜欢的周边，还能认识志同道合的朋友。希望线下门店能够成为Z世代（网络世代）青年们和ACG文化的桥梁，可以让追不同动漫、游戏的爱好者们在线下门店相遇，让年轻人可以来门店打卡和聚会，交换周边，交流文化。

线上线下如何打破“次元壁”？“比如未来会在线上办一些互动活动，让参与者到门店打卡，抽盲盒。”盲盒，抽取时不知道盒子里面是什么，这些手办款式不同，价格不同，还有一定几率会抽到限量版手办。“现场抽取盲盒，抽到隐藏版的概率更高，更重要的是抽取盲盒是一个很刺激的过程，这种体验活动线上无法取代。”

限量款、隐藏版，对动漫迷来说有着巨大的吸引力。为此，animate大学路店引入了许多在中国大陆很难买到的限量款，如《海贼王》《七龙珠》等经典动漫的周边。“现在动漫迷们很难在线下买到心仪的周边产品，animate有大量的IP周边，能吸引大量动漫迷到店。”

超电的线上周边零售玩法很丰富，如何用新零售的方式让线上线下联动起来，体验和交流或是突破口。“门店的存在是让人们感受到体验和分享的快感，而不仅仅停留在网上，隔着电脑屏幕地交流。”在Ryan看来，animate独立店的存在更重要的是在于可以建立一种社群文化，而非只是单纯一个购物消费的场所。