双十一购物狂欢的余温尚未散去，各项购物数据已然陆续出炉，近日有数据显示，2019年双十一期间全网成交额达到4101亿元，刷出历史新高。

每年双十一的成交额反映的不仅仅是一个社会零售总额的数字指标，更是一把度量中国消费潜力的标尺，而消费商品结构与地域分布上的变化，是窥测快速变化中的中国经济社会的绝佳窗口。

宠物食品、科技美容、进口文创、助眠消费、银发经济、男士护肤等代表着新消费趋势品类增长显著。

尤其是宠物经济在这次双十一购物节当中，成为一支崛起的新势力。

进口宠粮冲进TOP5，一线城市女性是消费主力

今年的天猫国际双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO！和渴望（Orijen）进入TOP5，在京东平台上，GO！成交额同比增长668倍，毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。

在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

但是从天猫国际公布的宠物销售排行榜来看，国产宠物主粮依然占据主流。唯有在猫主粮上，GO！和渴望（Orijen）凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

而在天猫国际，双11当天，进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，销售突破一万支。

“铲屎官”近一半是90后，引爆宠物经济

每年双十一消费商品结构与地域分布上的变化，成为快速变化中的中国经济发展的一个缩影。

在2019天猫国际双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。

在消费者看来，消费猫粮超过进口奶粉的情形并不奇怪，本身能够消费高端进口猫粮的人群大多是在一线城市，而目前宠物经济的消费主力近一半的人群都是90后，“90后这个人群所处的人生阶段跟国家经济背景息息相关，正处在婚育年龄，但单身人士较多，同时养小孩的成本太高，取而代之的是养猫猫狗狗更符合可以愉悦生活的目标。”

然而，包括玛氏、雀巢等在内的国际食品巨头正在加紧宠物食品在中国市场的布局，而国内的创投行业纷纷将目光转向宠物赛道，随着国际巨头和新创公司的进一步较量，宠物行业大概率还将迎来新一波洗牌。

今年双十一铲屎官释放的战斗力意味着“它经济”的崛起，而天猫国际双十一狂欢就像是给宠物经济来了一记强心剂，进一步释放了这个赛道的市场潜力，让更多人看到宠物行业的庞大市场。