第25届亚洲宠物展（PET FAIR ASIA）于8月16日至20日在上海新国际博览中心隆重举办，因疫情阔别数年的展会迎来了新朋旧友，国产宠粮知名品牌诚实一口携新品冻干粮P42肉蛋奶全价猫粮、首款烘焙粮BK01和狗零食“瓜瓜鸭”“蕉蕉鸡”与众多经典单品精彩亮相，成为本次展会众多新品中一抹亮色。
“猫粮品牌十大排行”、“狗粮十大品牌排行”……从百度搜索“猫粮”、“狗粮”会出现的热词不难发现，“品牌”心智在宠物行业消费者中越来越重要。一般在营销学中，CR5（行业前五大企业占比）的概念侧面反映了市场的成熟度。美国、欧洲等发达国家和地区的宠物食品行业起步较早，目前，以美国玛氏、瑞士雀巢为代表的宠物食品企业占全球宠物食品市场的CR5达到52.5%；对比之下我国目前的CR5仅为17%，也就意味着宠物行业目前正是百花齐放、百家争鸣的激烈竞争赛道。而诚实一口能在激烈竞争中取得一席之地，其背后据数据和观察分析，离不开其立足消费者需求，以”诚实、透明、有原则“的理念开发的产品，以事实说话，获得了一批消费者拥簇，在国货兴起中作为前驱者吃到了一波红利。
（图：亚宠展展会各展台人头攒动）
此次诚实一口精心设计的环形展台，完美呈现诚实一口的“诚实一口蛋白专家”的产品矩阵。在猫系列中，从幼猫——专注幼猫成长发育的“成长蛋白”K00、K01系列、到入门爆款专注低敏好消化的“轻松蛋白”诚实一口P32、再到升级高端线的“黄金蛋白”P40系列，基本覆盖了成猫的全生长周期。此次新品的P42肉蛋奶冻干猫粮，和BK01烘焙粮，更让人窥探到其布局冻干细分粮、烘焙粮高端赛道的”野心“。在狗系列中，从清火去热的“丰富蛋白”N33，到高肉高蛋白的“强壮蛋白”P38等狗粮，以及此次推出的狗零食，诚实一口的“蛋白宇宙”布局俨然进入2.0阶段。那么卖得如何呢？现场的人潮涌动、新品试吃装的短时缺货已经回答了这一问题。
（图：诚实一口展台现场卖货，同时展现公益活动）
在展会上，诚实一口不仅全方位呈现品牌全系列产品，更设计了丰富有趣的现场互动活动。在诚实一口大力锤互动区，消费者通过互动游戏，“凭实力”为自家“铲屎官”赢得不同数量的代币进行奖品兑换。有游戏可玩，有羊毛可“薅”，现场一度排起了近百米的长队。
（图：大力锤活动吸引众多消费者排队）
今年展会规模创亚宠历史新高，两千多家展商、近三万个品牌齐聚一堂，且首度参展新品牌占比40%以上。不难看出，当下国内养宠人群不断扩大、宠物粮需求不断提升、主粮市场持续增长，众多宠粮品牌也陷入行业“内卷”。据《2022中国宠物行业白皮书》显示，2022年，宠物主粮、零食、营养品等宠物食品约占宠物消费市场的50.7%，市场规模则达到了1372亿元，预计2023年国内宠物食品市场规模将增长至1551亿元。市场的发展潜力毋庸置疑，但现实的另一面是，不同城市的养宠人群对于宠粮的需求不尽相同，随着市场成熟化诞生了更多细分需求。例如高线城市的消费者更专业，追求更有品质的主粮，而二三线市场的养宠人群则更考虑性价比。随着市场繁荣、品牌涌现，养宠的真实痛点反而更难被识别、定位、解决。
诚实一口作为发展迅猛的新锐国产宠粮品牌，已多次获得行业奖项，本次618年中盛典更是一举拿下天猫宠物行业Top 2，并在李佳琦直播间实现爆款猫主粮P40和犬主粮N33的双盛佳绩。在秉持着“诚实、透明、有原则”的品牌理念的同时，其研发团队深入国内众多的年轻养宠家庭，结合消费者的实际养宠场景与痛点进行洞察，不断跟踪消费者的实际使用体验，追随消费者的消费趋势，以求更精准地打磨产品细节，持续推出符合消费者真实需求的细分产品。
（图：诚实一口8月新品冻干粮和烘焙粮）
本次亚宠展上人潮涌动，盛况空前，但仍需看到，“宠物经济”蓬勃兴盛的背后，依然存在宠物食品行业标准化尚待填补、细分消费需求有待进一步满足、高端技术、先进工艺的引入等种种课题。“毒猫粮”、“翻车”、“避雷”，这样的词，很容易被扣在国货宠粮，背后也映射着消费者的认同还路漫漫兮。这也倒逼上千个被吸引而纷至沓来的宠物品牌和投资机构，在“内卷中”坚持“做好产品”这一本质，不仅要打好基本功，还要在同质化竞争中树立独特定位和鲜明形象。此次主打的“蛋白专家”，很显然是诚实一口在原品牌理念“诚实、透明、有原则”基础上，突破同质化困局，定义品牌“营养专家”的一手妙棋。另外，与高校、达人等合作的“蛋白超人公益行动”、“4199科学救助绝育计划”也是既能作为企业CSR真实奉献消费者、贡献社会，又能强化品牌正面形象的多赢举措。此次展会上，不久前登上微博热搜的“猫德学院大战狮子猫”话题背后的当事人，B站百大UP主兼“本喵叫兔兔”，从济南千里迢迢来到上海展会现场，代表猫德学院感谢诚实一口对其公益救助的资金、产品等全方位支持表示感谢。此前B站由网友投币决定企业捐赠猫粮的活动也好，此次的抓狮子猫话题引爆全网也罢，都验证了企业公益的新模式——公益可以是搞笑的、公益可以是年轻的、公益更应该是科学、可持续的。
（图：猫德学院（博主：本喵叫兔兔）到诚实一口展台亮相庆祝抓捕流浪猫）
以终为始，顺势而为。诚实一口，正如它好懂易记的名字一样，以一种令人兴奋的方式，紧密又不失温度地连接着消费者。宠物行业不缺乏增长的故事，也永远在推陈出新，而诚实一口的此次参展，更像是回归到关注消费者的一篇微观叙事。
（图：诚实一口的LOGO阿诚，紧密又不失温度地连接着消费者）
