如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

文/ 黄 梦婷 编辑/ 陈 思怡

今年盛夏，从世界杯到各项国际顶级赛事版权，咪咕视频勇往直前，打响了体育产业第一枪。夏天行即将结束之时，咪咕卷土重来，又联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了一档星素结合的健身综艺《加油好身材》，集“内容+娱乐+社交+参与”为一体的体育综艺。这一次，咪咕不仅向观众传播了科学的健身理念，还激发全民参与体育的热情。

以俄罗斯世界杯为起点，再到后世界杯时代的众多顶级国际赛事版权，再到如今的体育综艺新形态、掀起全民健身大浪潮，咪咕视频运筹帷幄地在体育产业领域高歌猛进，那么，他们计划如何持续承包球迷和大众的体育生活呢？

《加油好身材》，明星也有健身苦恼

“我这辈子所有谎话，都对教练说了。”虽然是健身界的一句冷笑话，这其实也是普通人健身的一个苦恼：“自驱力不足、不懂和教练如何相处，对健身的认知狭窄。”在健身市场达亿万元之前，普及全民健身、科学健身的理念则是核心之路。

9月12日，一档星素结合的全民健身综艺《加油好身材》在浙江卫视、咪咕视频、中国移动魔百和同步开播。为了吸引更多人参与到全民健身、健康中国的热潮中来，节目组邀请到多年来致力于推广健身，拥有8块腹肌、27年健身经验的刘畊宏为总教练。

此外，节目还邀请到三位体验明星来挑战节目，不同年代的三位明星正面临着各自身体潜藏的健康危机。

• 70后张绍刚，体重超标，血脂高，是新陈代谢慢，体能逐渐退化的中年人典型代表；

• 80后Selina任家萱，全年无休的工作，是酷爱零食、高热量食物，工作压力大体脂率居高不下的女性代表；

• 90后张逸杰，习惯熬夜和玩手机，给身体带来了诸多隐患，代表长期处在亚健康状态的年轻人。

刘畊宏与三位体验明星

为了帮助三位明星改善身体健康问题，节目找到国内顶尖三十位健身教练， 60天时间，全程跟踪明星们的日常健身生活，在顶级教练的陪伴之下，打造最真实的明星身材蜕变之旅。

传播科学健身知识，体育综艺新形态

咪咕视频《加油好身材》以健身为突破口，着眼当下主流人群的健康危机，采用“专业教练+健康饮食+明星受训”的方式，让更多人通过综艺娱乐的方式了解健身这件事，避免掉入健身的坑。节目也更注重于在娱乐和体育之间找到一个平衡点，让体育综艺回归本质。

为了更好地观察三位体验者的身体变化，豪华教练团和16米高的体能测试塔才是节目的亮点。体能测试塔是首个符合国家体育总局体测标准的节目装置，从肌力、爆发力、悬垂力、柔韧性、灵敏性、平衡性以及耐力，多维度来测试明星体能状况。健身教练通过明星体能测试情况，以制定科学的针对训练方法。

定制的体能挑战塔

节目轻松娱乐，健身知识点随时贯穿节目始终，帮助人们正确、科学的认识健身。例如，在节目中任家萱说自己有高低肩，坐在观察室的教练们开始分析她出现高低肩的原因，“不一定是肩膀的问题，也许是她的腕关节有问题。”

对于刚接触健身的朋友来说，想要在短期内达成健身目标成为他们最关心的问题。张逸杰就想要练成肌肉型男，而《战狼2》中吴京的总教练张楷则告诉他：“不用着急在很短时间达成目标，每天锻炼的时间不用太久，四五十分钟就够了，身体是在休息的时候成长，绝对不是在锻炼中成长。”

此次，咪咕视频此次联合浙江卫视、微博共同打造的《加油好身材》，网罗电视端和移动端用户，优质内容和传播平台聚动联合，扩大节目影响力和知名度，此节目还为体育与娱乐的深度融合提供了新思路。

从观赏到参与

咪咕承包了大众的体育生活

2018年是体育大年，在国家全民健身的战略指导之下，体育这块香饽饽成为各家争宠的对象。拿下版权、制作体育综艺、线下健身节活动，从观赏到参与，线上与线下联动，咪咕视频已经用诚意和实力让全民参与体育中来。

• 不止于版权，还有高清技术加码

今夏，最具话题和影响力非俄罗斯世界杯莫属，街头巷尾关于世界杯的讨论声不绝于耳。咪咕视频以黑马姿态拿下了2018世界杯新媒体的合作伙伴，以强者身份入局体育产业，成为众人瞩目的焦点。

据公开资料显示，世界杯期间累计有超过43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛，决赛当天观看人次超2亿，尝到了顶级赛事版权甜头之后，在世界杯后，咪咕又有条不紊的加速对体育产业的布局。

后世界杯时代，咪咕开启了“451计划”，拿下五大联赛、欧冠、中超、亚足旗下顶级足球赛事版权，同时还拥有UFC、WWE等垂直精品赛事版权，几乎包揽了球迷的看球生活，打造球迷们的看球新主场。

拥有版权之后，如何运营和为球迷提供更好的观赛服务成为新竞争点。在技术为王的时代拐点之下，背靠中国移动强大技术基因的咪咕视频，有着独一无二的优势。

在世界杯、中超联赛、亚运会，咪咕视频都在用“4K超清+50帧原画“播放赛事，保证了赛事直播的流畅度，豪华配置让球迷身临其境观看比赛，为精品赛事内容传播带来了更大想象空间。

此外，积极拥抱新媒体社交也是咪咕视频布局体育产业的一大关键逻辑。近日，咪咕视频与微博“互关好友”，与微博展开体育赛事、演艺内容推广、自有IP联合孵化等合作，实现内容端与社交端的传播闭环，为球迷打造观赛及互动的新体验。

可以说，咪咕视频几乎已经成为体育迷必备的观赛渠道之一了。

• 泛体育赛道，助力推广全民健身

除了要聚拢体育球迷，咪咕还瞄准泛体育赛道，试图覆盖大众体育生活的方方面面。

早在2015年，主打“互联网+”的运动健康平台咪咕善跑上线。线上以APP为载体，融合运动、咨讯、活动、公益为一体；线下以“飙山越野”等赛事IP引领，以赛事、训练营和运动体验为中心，为运动爱好者带来顶级的运动参与新体验。

9月16日，基普乔格在柏林马拉松打破世界纪录，这一纪录被咪咕善跑直播记录了下来。作为中国马拉松队官方使用的APP，咪咕善跑在2018年引进了世界六大马拉松的之三，柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松赛事直播权益。

目前，咪咕善跑还在着手建立运动版权联盟，引入行业大V，为用户提供更多有价值的健身内容。

在早前的6月份，生态圈记者也前往参加咪咕举办的全民健身节活动，即使是咪咕首次举办的线下健身活动，在直播和品牌形象露出方面，也都引起了不小的流量传播。

据咪咕官方数据显示，全民健身节咪咕展区的参与用户达2万人次、滑板赛观看用户达3万次，高峰论坛及各类发布会现场活动参与人数超3000人。极大调动了全民参与体育的热情。

近期播出的健身综艺节目《加油好身材》，积累了体娱IP新内容，再加上有国家体育总局的超强背书，咪咕积极响应“全民健身”的国家战略，通过明星影响力向大众传递健康的生活理念，激发观众的健身热情，号召全民加入健身行列。

从咪咕善跑、到全民健身节、再到《加油好身材》，“APP+线下+综艺”三管齐下，咪咕已经渗透到大众体育生活的方方面面了。                              

从上述分析我们了解到，如今咪咕在体育产业中的布局日渐完善，逐渐展现出自身的体育战略优势。从体育产业的核心版权，再到用户端的健身社交、观赛互动，咪咕能够扛起全民健身推广的大旗，用责任和实力为用户提供更多优质的体育服务。

体育产业之路漫漫，体育消费的培养也是一件很有挑战的事情，但是以咪咕为主的体育新玩家的加入，有望继续盘活市场，用专业有趣的内容吸引泛体育人群参与到体育中来，进而调动全民参与体育的热情。对于左手顶级版权，右手全民健身的咪咕来说，他们的体育产业之路绝对值得期待。